Що таке бренд
Оточені безліччю різноманітних товарів, ми так часто чуємо слово «бренд», але не всі розуміють його справжнє значення. Наприклад, багато хто чув про часовий бренд Frank Muller і «Tissot», або ж автомобілі «BMW». Однак, існує поняття «торгова марка», яку часто плутають з визначенням бренду. Отже, варто розібратися в цьому питанні більш детально.
Зміст
Що таке бренд
Бренд - це спеціальний термін в маркетингу, який позначає комплекс інформації про товар, послугу, компанію, і включає в себе певний набір символів (назва, логотип підприємства, слоган, колірне рішення), який допомагає потенційному покупцеві ідентифікувати товар даної компанії серед безлічі інших подібних продуктів. Бренд, просто кажучи, часто називають розкрученої торговельної маркою.
Згідно з іншим визначенням бренду, це якийсь набір відчуттів, пов`язаних з даним товаром, спеціальне ставлення покупця до продукту під цією торговою маркою. Коли покупець довіряє виробнику, коли не сумнівається у високій якості його продукту, такий товар можна назвати брендовим. А ось торгова марка - це вираз товару, послуги або самої компанії в словесному, образотворчому, звуковому вигляді, при чому вона повинна бути зареєстрована відповідно до чинного законодавства.
Таким чином, головна особливість бренду полягає в наступному: бренд - це образ торгової марки, створений у свідомості покупця.
Відео: Що таке бренд | Михайло Шишкін | Prosmotr
Історія брендів
Щось схоже на брендів вже було відомо людству за багато сотень років до нашої ери. Ремісники Стародавнього Єгипту за допомогою спеціального тавро позначали цеглини, зроблені ними. Про торгових марках знали також жителі Китаю, адже вони ставили таку марку на порцеляні, греки і римляни теж використовували «брендування» світильників.
Відео: Що таке брендинг?
У Середні віки, коли кількість ковалів, каменярів, шевців, і інших ремісників на одній території стало швидко зростати, також активно застосовувався «брендинг» товарів. А в США марки використовувалися для ідентифікації худоби, а пізніше їх стали використовувати фермери, для відмінності свого високоякісного товару від інших.
Стрімкий розвиток історії бренду почалося на початку 20-го століття, коли ринок став наповнюватися все новими і новими товарами. Щоб хоч якось розрізняти товари, їх стали ідентифікувати за допомогою торгових марок. На сьогоднішній день, бренд продовжує зберігати все ту ж функцію: виділяє із загальної маси найкращі товари, і, тим самим, спрощує процедуру вибору продукту.
Варто визнати, що в даний час, ми не в змозі навіть сходити в супермаркет, не стикаючись з безліччю брендів на полицях магазину. Вони спрощують нам життя, адже за багато років ми виробили певний стереотип: одні товари нам підходять, інші - ні. Але при цьому, важливо пам`ятати, що не варто піддаватися на спокусу придбати брендовий товар, який Вам не до душі. Прислухайтеся до своїх бажанням, а не йдіть на поводу у нав`язаної моди.
