Бренд і його позиціонування
Зміст
Відео: Позиціонування Бренд. Поговоримо про головне. | спікер Олександр Бойко |
Кожен споживач повинен розбиратися в товарообігу і чітко розуміти, що таке бренд і його позиціонування. Бренд включає поняття товару або якоїсь послуги, у яких є певний набір характеристик, очікувань і асоціацій, які виникають у споживачів (імідж товару). Брендовий марка має певні переваги, містить в собі якийсь сенс, який створений певною людиною або групою людей.
бренд допомагає добре орієнтуватися в розмаїтті товарів і послуг, а все тому, що він цей вибір спрощує. Під брендом розуміють такі поняття: «дорого - зате престижно», «якісно і креативно» та ін.
Відео: Позиціонування себе і свого бренду в соціальних мережах. Соціальні мережі і позиціонування
Виділяють кілька типів бренду, дві його культури - азіатський і західний. Західний тип мають таку концепцію, в якій виробник недоступний, захований від споживачів кінцевого ряду. Все тому, що негативний імідж однієї марки не став таким на всю компанію. прихильність бренду до одного товару не ширить популярність, розширює товарний ряд.
В азіатському напрямку бренд і його позиціонування має інше значення: інвестують в сам бренд на рівні фірми і лише після на рівні продуктів або послуги.
Відео: Основи маркетингу. Урок 5 з 10. Позиціонування
створення бренду починається з його позиціонування на ринках, тобто, важливо зайняти певне місце на ринку, з розрахунком діяльності конкурентів, врахування потреб та сприйняття клієнта. Бренд повинен бути індивідуальним, необхідно зайняти чітку позицію по відношенню до конкурентів.
бренд повинен виділятися і мати гідності, які будуть виділяти його серед інших. Позиціонування проводять щодо товарів конкурентів, так щодо власних.
якщо позиціонування бренду проходить успішно, то товар знаходить своє місце на ринку і має певні переваги над товарами конкурентів. Однак не варто захоплюватися занадто докладним позиціонуванням товарів, щоб не ускладнити вибір споживача.
