Що таке франчайзинг
Відео: Що таке франчайзинг? || бізнес молодість
Зміст
Франчайзинг - досить нова, проте, перспективна і швидко розвивається модель ведення бізнесу, яка пов`язана з тим, що дрібні підприємці або фірми діють від імені більш великої корпорації. У деяких випадках це дає більш дрібній фірмі деякі переваги перед конкурентами на ринку. Спробуємо розібратися детальніше в основних поняттях, що таке франчайзинг.
Відео: ЩО ТАКЕ ФРАНШИЗА? Франчайзинг. Бізнес. розумник ТВ
Що таке франчайзинг
Отже, щоб пояснити, що таке франчайзинг, поки не будемо вдаватися в технічну сторону питання. Тут треба розуміти, що в даному випадку більший партнер (франчайзер) передає частину прав більш дрібної компанії (франчійзі) на використання, наприклад, свого захищеного логотипу, оренду логотипу або міжнародного комерційного позначення. При цьому, договір між обома сторонами в обов`язковому порядку передбачає, що дрібніша компанія або представник повинні вести бізнес при дотриманні строго встановлених франчайзером правил. Саме в цьому і полягає найголовніша поняття того, що таке франчайзинг.
При цьому, це ще далеко не все те, що включається в себе пояснення. Тут є деякі нюанси. Наприклад, той же Філіп Котлер на одне з перших місць за значимістю ставить той момент, що за те, щоб стати частиною загальної системи, франчайзі виплачує франчайзеру початковий внесок, а в подальшому і грошові (матеріальні) компенсації за право використання того ж торгового знака або логотипу. Природно, сюди ж включається чітко встановлена система ведення бізнесу.
Якщо говорити про те, що таке франчайзинг з точки зору історії його виникнення, то його появу пов`язують з продажем швейних машинок «Зінгер», а ось активний розвиток на Заході було відзначено ще в 1898 році після застосування подібного роду дилерства компанією «Дженерал Мторос». У США і початку ХХ століття ознаменувався підйомом цього бізнесу. Особливо сильно це було помітно в 1920-х роках.
На пострадянському просторі поняття того, що таке франчайзинг, з`явилося відносно недавно. Тим більше, що в країнах колишнього СРСР договори комерційної концесії досить своєрідні і, крім основних положень, можуть враховувати ділову репутацію кандидата на роль франчайзі, його вміння ведення бізнесу, ділових переговорів і зустрічей, а також, багато іншого. У будь-якому випадку, така постановка питання дає величезні переваги, головним чином в тому, що дрібної компанії не потрібно займатися розкручуванням власного імені, тобто можна прийти на все готове і діяти від імені більшого партнера.
