Вплив реклами на людину
Реклама щільно влилася в наше життя, охопила всі сфери діяльності людини. Вона тепер в кожному друкованому виданні, каналі телебачення, на кожній вкладці в Інтернеті, на вулицях, в офісі, де завгодно. Без реклами неможливе покупка якісної побутової техніки, одягу, продуктів харчування. Всі знають, що реклама оточує нас щоденного і щохвилини, але не всі здогадуються про її найсильнішому вплив, яка вона справляє на людину.
Зміст
Відео: реклама готельного продукту презентація
Вплив реклами на людину
Існує поняття ефективної і неефективної реклами. Якраз саме це словосполучення виражає ступінь впливу рекламного звернення. До слова, рекламне звернення - це комунікація, яка спрямована комунікатором до адресата, має певну форму (текстову, візуальну), і доставляється кінцевому споживачеві за допомогою конкретного медіаканала.
Відео: Як реклама впливає на підсвідомість
Отже, мабуть, все, хоча б раз в житті потрапляли під вплив реклами. Навіть маркетологи часом зізнаються, що самі попадаються на поширені виверти. Ефект впливу прикассовой зони в супермаркеті - відомий всім. Поки людина стоїть у черзі, від нічого робити він починає розглядати всілякі дрібниці, на зразок жуйок, шоколадних батончиків та інших товарів. Його думки можуть побут зайняті чимось іншим, але він автоматично покладе на касову стрічку жуйку або іншу, в принципі непотрібну, річ.
Відео: ВПЛИВ реклами на дітей ...
Що стосується конкретно рекламних звернень, то рекламодавцям відомо, що людині властиво мислити стереотипами, на яких і варто робити основний акцент в рекламі. Наприклад, прийом, який створює помилковий дефіцит товару. Фраза «Запас товару обмежений» наштовхує споживача на думку, що цей товар, мабуть, дуже хороший, і я можу не встигнути його придбати. Це мотивує покупця до вчинення більш швидкої покупки. Ось ще кілька подібних стереотипів:
- якщо товар дорогий - значить обов`язково високої якості;
- «Як все - так і я», своєрідний ефект масовості;
- прихильність до традицій - наприклад, вино тривалої витримки;
- потрібно довіряти авторитету - тут головну роль відіграє бренд.
Що стосується останнього стереотипу, то його варто розібрати детальніше. Справа в тому, що в підсвідомості людини, роками закладалися певні принципи, наприклад, високоякісні годинник повинні бути обов`язково зі Швейцарії. Ми звикли бачити бренди, розкручені торгові марки. Ми їм довіряємо, але трапляється так, що нас обманюють, вірніше, ми самі дозволяємо себе обдурити. Безсумнівно, нам хочеться придбати костюм від Армані, навіть якщо на етикетці написано, що він зроблений в Китаї.
Вплив реклами на психіку людини
Сильно не заглиблюючись в професійну тематику, варто пам`ятати, що існує три основні мотиви, закладених в рекламне звернення. Раціональний мотив - націлений на пропозицію адресату певних вигод, пов`язаних з прибутком і зручностями, наприклад, мотив здоров`я, надійності і гарантії, мотив економії, заощаджень. Друга група мотивів - емоційна, яка включає мотиви, спрямовані на такі емоційні складові, як страх, свобода, значимість, самореалізацію. І, нарешті, третя група - соціальні мотиви: мотив захисту навколишнього середовища, справедливості, співчуття.
Прийоми рекламодавців давним-давно стали відомі суспільству, однак реклама продовжує чинити постійний вплив на людину. Не варто цього боятися, не потрібно її уникати. Просто чітко визначайте свої потреби, відокремлюйте потрібні речі від непотрібних, рідше піддавайтеся на провокацію, і тоді реклама буде надавати на Вас тільки позитивний вплив.
